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Estadísticas del Black Friday
En 2018, el Black Friday es un acontecimiento de alcance mundial. Este año, sumamos los datos a nivel global.
Hemos analizado las tasas de abandono de carrito y conversiones del Black Friday en todos los países y dispositivos. Esto es lo que nos hemos encontrado.
1. Carritos Abandonados por País en el Black Friday
En primer lugar, analizamos cómo el abandono del carrito varía por territorio.
Para entender mejor los datos, hemos seleccionado los 6 países en los que tuvimos más sesiones de compra.
Entre ellos se encuentran los Países Bajos (NL), Australia (AU), Gran Bretaña (GB), Francia (FR), Canadá (CA), Estados Unidos (US) y España (ES).
La tasa global de abandono de carrito en el Black Friday fue del 73.78%. De los países en los que teníamos más datos, solo Estados Unidos tuvo una tasa de abandono promedio más alta (81.93%).
La mayoría de los países estaban muy por debajo de la media. Sin embargo, tanto España como Canadá mostraron tasas de abandono significativamente más bajas (61.6% y 61.28% respectivamente).
2. Tasa de Conversión por País del Black Friday
A continuación, quería analizar las tasas de conversión media del Black Friday.
Una vez más, seleccioné los países sobre los que teníamos más datos, así como un promedio mundial de todos los países.
De nuevo, el país con mejor resultado fue Canadá. Las sesiones del Black Friday produjeron una venta impresionante del 7.05% del total.
Por el contrario, Estados Unidos tuvo la tasa de conversión más baja (2,9%). La tasa de conversión media mundial del Black Friday 2018 fue del 3.93%.
"La tasa de conversión media mundial del Black Friday 2018 fue 3.93%." - Barilliance Insights
3. La Tasa de Abandono de carrito del Black Friday fue mayor en Dispositivos Móviles
En todos los países, los clientes fueron mucho más susceptibles de abandonar su carrito en los dispositivos móviles.
Esto concuerda con los resultados de años anteriores.
En Estados Unidos, el abandono del carrito en desktop fue del 71.12%. Sin embargo, esa cifra aumentó dramáticamente al 85,81% en el móvil, un 20.6% más.
El mayor impacto del móvil en la tasa de abandono fue en Canadá. En este caso, la tasa de abandono en móvil aumentó un 33.3%.
4. Sin embargo, el Abandono del carrito en móvil varía Considerablemente de un País a Otro
Mientras que el móvil era el dispositivo con peor resultado en general, la variación en la tasa de abandono del Black Friday fue dramática en todos los países.
El promedio mundial de abandono de carrito en dispositivos móviles fue de 78.43%. Este número aumentó en Estados Unidos a 85.81% y cayó en picado tanto en Canadá como en España (69.21% y 64.81%).
5. Tasas de Conversión por País del Black Friday
Esta tendencia se mantuvo en gran medida durante el Black Friday del 2018.
Sin embargo, en dos países las tablets tuvieron la tasa de conversión más alta.
Tanto los Países Bajos como Estados Unidos demostraron que es más probable que los clientes conviertan su sesión de compra en un dispositivo tablet.
Siguiendo las tendencias de la tasa de abandono, los tres países con mayor índice de conversión fueron Canadá, España y Australia. Los países con la conversión más baja del Black Friday fueron los Países Bajos, Francia y los Estados Unidos.
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